Els drets d'imatge de l'esportista: contracte, patrocini i cessió

Publicat el 2 de juliol de 2026

Per a un esportista, la seva imatge és un actiu: patrocinis, publicitat i drets d'explotació poden pesar tant com la mateixa activitat esportiva. Gestionar-la bé, per contracte, evita conflictes amb clubs, patrocinadors i l'Administració tributària.

Com a esportista, és vostè qui decideix si algú més fa servir el seu nom, la seva veu o la seva imatge amb finalitats publicitàries o comercials: sense el seu consentiment exprés, fer-ho és una intromissió il·legítima (Llei Orgànica 1/1982, de 5 de maig, articles 1.3, 2.2 i 7.6). Aquest poder de decisió arrenca d'un dret fonamental, el de la pròpia imatge, garantit per l'article 18.1 de la Constitució; el dret en si és irrenunciable i inalienable, encara que la seva explotació econòmica sí que es pot cedir. I el consentiment que es dona és revocable en qualsevol moment, si bé llavors caldrà indemnitzar els danys causats i les expectatives justificades (article 2.3). És precisament aquí, al contracte, on convé la precisió.

Què hi entra en joc

• Cessió i explotació: a qui es cedeixen els drets, per a quins usos, en quins territoris i per quant de temps.
• Contractes de patrocini: obligacions de presència, exclusivitats i abast de l'explotació.
• Relació amb el club: delimitar la imatge individual respecte de la de l'equip i la de la competició.
• Fiscalitat: la retribució per drets d'imatge té una fiscalitat pròpia, amb un règim específic d'imputació a l'IRPF quan l'esportista presta a més serveis laborals a qui obté la cessió (article 92 de la Llei 35/2006). Convé revisar-ho bé per evitar contingències.

El detall que evita plets

La majoria dels conflictes provenen de contractes imprecisos: usos no previstos, territoris mal definits, exclusivitats que xoquen entre si. Un contracte ben tancat, amb l'abast i la durada clars, val molt més que discutir-ho després.

Com ho abordo

Reviso i redacto els contractes d'imatge, patrocini i representació pensant en els usos reals i en els escenaris de conflicte, i coordino el vessant civil, esportiu i fiscal quan l'assumpte ho demana.

Si té un contracte d'imatge, patrocini o representació entre mans, o vol que algú el revisi abans de signar-lo, escrigui'm. Si el que té al davant és un expedient disciplinari i no un contracte, el terreny canvia i ho explico a la justícia esportiva. També pot veure com treballo, en general, els assumptes de dret esportiu.

Responsabilitat editorial: Carles Jiménez, advocat (ICAB 34.946). Nota preparada amb assistència d'eines d'intel·ligència artificial i revisada i validada per l'autor abans de la seva publicació.

Tornar a Novetats