Els drets d'imatge de l'esportista: contracte, patrocini i cessió

Publicat el 2 de juliol de 2026

Qui cedeix o contracta la seva imatge com a esportista posa en joc un dret fonamental, el de la pròpia imatge, que garanteix l'article 18.1 de la Constitució, i alhora un actiu que, entre patrocinis, publicitat i drets d'explotació, pot arribar a pesar tant com la pròpia activitat esportiva. Gestionar-lo amb un contracte ben fet evita conflictes amb clubs, patrocinadors i l'Administració tributària.

Una decisió que és seva

És vostè qui decideix si algú més utilitza el seu nom, la seva veu o la seva imatge amb finalitats publicitàries o comercials, i fer-ho sense el seu consentiment exprés és una intromissió il·legítima (Llei orgànica 1/1982, de 5 de maig, articles 1.3, 2.2 i 7.6).

El dret en si és irrenunciable i inalienable, i només se'n pot cedir l'explotació econòmica. El consentiment que s'ha donat, en canvi, es pot revocar en qualsevol moment, tot i que la revocació obliga a indemnitzar els danys causats i les expectatives justificades (article 2.3).

Què ha de dir el contracte

La cessió és el primer que s'ha de fixar: a qui es cedeixen els drets, per a quins usos, en quins territoris i per quant de temps. Els contractes de patrocini hi afegeixen les obligacions de presència, les exclusivitats i l'abast de l'explotació, i la relació amb el club obliga a precisar on acaba la imatge individual i on comença la de l'equip o la de la competició.

La retribució pels drets d'imatge té una fiscalitat pròpia, amb un règim específic d'imputació a l'IRPF quan l'esportista presta a més serveis laborals a qui obté la cessió (article 92 de la Llei 35/2006), i el contracte ha de dir qui assumeix aquesta càrrega.

On neixen els plets

Als plets s'hi arriba, la majoria de vegades, per contractes imprecisos: usos que ningú no havia previst, territoris mal definits o exclusivitats que acaben xocant entre si. Per això prefereixo tancar cada contracte amb l'abast i la durada clars, i no haver-lo de discutir després.

Com ho abordo

Quan l'assumpte ho demana, coordino la vessant civil, esportiva i fiscal, i parteixo dels usos reals i dels escenaris de conflicte per revisar i redactar els contractes d'imatge, patrocini i representació.

Si té entre mans un contracte d'aquesta mena, o vol que algú el revisi abans de signar-lo, escrigui'm. Si el que té davant és un expedient disciplinari i no un contracte, el terreny canvia, i ho explico a la justícia esportiva. També pot veure, en general, com treballo els assumptes de dret esportiu.

Responsabilitat editorial: Carles Jiménez, advocat (ICAB 34.946). Nota preparada amb assistència d'eines d'intel·ligència artificial i revisada i validada per l'autor abans de la seva publicació.

Tornar a les guies